Strategiczna komunikacja i promocja w procesie budowania marki artystycznej

Prowadząca: mgr Anna Proszowska-Sala

Przedmiot koncentruje się na planowaniu działań promocyjnych, w tym narzędziach i technikach służących budowaniu marki osobistej; marki zespołu; marki orkiestry. Obejmuje zagadnienia związane z procesem brandingu, przygotowania zestawu głównych materiałów promocyjnych on-line i off-line, planowaniu działań komunikacyjnych stałych i projektowych oraz przeglądzie możliwości prezentacji i promocji własnych przedsięwzięć artystycznych w świecie erned, owned i paid media.

Zakres merytoryczny – zagadnienia wykładowe i warsztatowe

• Strategia artysty – Marka!
  • Obietnica marki artystycznej
  • Tożsamość marki artystycznej
  • Wyróżniki marki artystycznej
  • Korzyści zawodowe z silnej marki artystycznej
  • Etapy budowania marki artystycznej
• Planowanie działalności promocyjnej
• Tworzenie kampanii promocyjnych dla promocji m.in.: wydawnictw płytowych, wydarzeń, tras koncertowych, sprzedaży produktów edukacyjnych
• Narzędzia i techniki służące promocji działalności artystycznej:
  • Zasady realizowania działań publicity i współpracy z mediami
  • Materiały promocyjne – BTL
  • Rola zdjęć we współczesnej komunikacji marketingowej
  • Strona www – Struktura, Cele i Treści
• Komunikacja w social mediach:
  • Cele
  • Narzędzia
  • Pomiar efektywności
  • Planowanie
  • Zasady prowadzenia działań, żeby miały sens
• Planowanie i zarządzanie wydarzeniem artystycznym:
  • Tworzenie koncepcji
  • Produkcja
  • Zarządzanie.
  • Budowanie Marki wydarzenia
  • Strategia promocji
• Zasady tworzenia i rozwijania sieci kontaktów zawodowych.
• Budowanie bazy odbiorców

Metody prowadzenia zajęć:

• Wykłady
• Prezentacja case study
• Warsztaty
• Dyskusje
• Dedykowane materiały ćwiczeniowe i dydaktyczne
• Prezentacje własnych projektów przygotowanych przez studentów

Informacje organizacyjne:

• Czas trwania: 1 semestr (możliwość zapisu – dwa razy w roku akademickim)
• ECTS w każdym semestrze: 2
• Liczba godzin tygodniowo: Zajęcia odbywają się co tydzień, w poniedziałek o godz. 12.00-13.30: 2h wykładowe
•  Forma zajęć: wykład+ćwiczenia+dyskusje+prezentacje case study
• Forma przeprowadzania zajęć: online
• Limit miejsc: 50
• Zgłoszenia: - link do USOSA